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变态世界 De R@Bb!T1 luv peace
January 18 广告的真谛广告的最大作用，无论你通过何种手段和方式， 不过是让人好奇，联想，然后记忆
今天上网，看见一个回贴 “楼主看过世界名著《A RED BEAN》和《PRINCESS OF NEW MOON》没有？ 我觉得你的行文方式非常接近这两部名著的作者，我很喜欢， 淡淡的忧伤里飘逸着卡布其诺冰蓝色的幽香， 仿佛坐在伦敦大雾弥漫的广场上看着身穿风衣的英国人人来人往， 然后低头看向自己寂寞的鞋子， 双脚一荡，一荡…… ”
这是一个成功的广告 为什么？ 有暗示, 有产品介绍,有使用说明以及效果. 而且我一下就给好奇了
然后我就搜索了 《A RED BEAN》和《PRINCESS OF NEW MOON》 搜索完了, 发现, 我 "参与" 了这个宣传活动。
这段文字，就是 《A RED BEAN》和《PRINCESS OF NEW MOON》 最有效的广告。
顺便说一句 《A RED BEAN》和《PRINCESS OF NEW MOON》
其实是
《一颗红豆》和《新月格格》 。。。。。。。。。。
这
就是广告的真谛 November 21 勇敢"the media is a message too!"
这句简直是对环境媒体表现手法的最好的诠释
之前看过一个笑话
说考试呢,作文题目是<什么是勇敢>
一个哥们写了句 "这就是勇敢"
然后就交了
然后老师给了个满分
看这对客户意图把握的, 看这对市场环境的理解能力, 看这执行力
多好的广告苗子!
这哥们将来潜力无穷
当特定的场合下(比如说,这个考卷子), 既作为媒体,也作为信息的一部分
没有这个来自媒体的信息( 考试) , 产品本身的信息(勇敢) 也能传达这么到位
真NB!
我是说我
November 18 i am really the bestOctober 30 心疼心疼,
无疑是一种很强大的心理暗示
比任何消费诉求都有推动力
脑白金之前的广告
一群快乐的老头老太太亢奋跳来跳去
贪婪的表达着自己对保健品的渴望
我作为一个观众没有任何的代入感
我作为一个消费者没有任何共鸣
我作为一个儿子绝对不希望我家出现俩贪婪的老妖怪
今天认真看了黄金酒的广告
两个与我爹年龄相当的中老年男子
孩童般的为了一瓶酒你争我夺
最后还因为没有分配均匀耿耿于怀
我的心忽然就紧了一下
不知道这个广告是否真的是从这个诉求出发的
但是确实打动我了
要是我爸想要一个什么东西,想喝一个什么饮料
自己舍不得去买
跟其他老头争抢
我一定心疼死了
我一定不管贵不贵,
我一定不管好喝难喝,
直接买俩,不,买五个,让老头喝个够
就像我小时侯
他心疼我那样,
为了不让我受委屈,在别的小朋友生日不邀请我的时候，
我满脸失望,快哭的回家
他专门跑出去给我买了蛋糕.
他这时候买蛋糕的需求, 会被价格,材料,售后等等所左右么?
他会跟卖蛋糕讨价还价然后再顺便送个蜡烛么?
他会担心我吃完会变胖或者营养不够吗?
他甚至都不用关心蛋糕是啥味道!
啥叫钢性需求?
啥叫情感诉求?
我他妈总算又明白了
P.S
今天的晚饭是红菜汤.
酸甜+开胃, 传说中的越吃越饿
August 27 广告其实就是低调的炫耀今天和朋友讨论
"如果, 有人一边走一边打电话,正巧你听到了,他怎么说你才会觉得他是个富人,而不是在装B"
其实这和做广告是一样的, 那就是如何在有限的文字信息下,传达即有效又不令人厌恶的信息
"喂? 对, 5000万, 什么? 还没到帐? 不可能,瑞士的银行不会错的" 这类人，遇到一个就得拍死俩.
兄弟给了一个他亲戚的例子:"这点小事,自己做就好了" 气势很有威严，好象少了细节
忽然想起一个片段“ 我现在中国呢，晚上8点的飞机回家吃晚饭”
好一个自如全球飞来飞去又顾家的好男人,不张扬,不令人反感
如果配上一个VISA或者全球通的LOGO, 那信息可谓是又明确又到位,同时又暗示了受众
比那些漫天刷卡够物的主题和二B中年男子说"我能"要强多了
恩,要炫耀,要低调.
我TM又悟到了
这就是悟性. 悟性,YOU KONW?
August 18 只有流氓才能做出成功广告今天我一个哥们失恋了
原因是他被甩了
再具体些其实是表白后被甩
"我觉得她明明很喜欢我啊,怎么我一表白就被拒绝了呢?"
哥哥小时候曾经也这样SB过
万能的广告行业给了我最大启发
请让我先赞美下你, 广告之神ALMIGHTY!
下面说正经事
如同一个好的广告不会说 "我的产品好死了, 相信我,我是真诚的"
你会因为这样的广告去买东西么? 我不会
因为它满足不了我的好奇心
好的广告应该是挑逗 (flirting) + 引诱 (seduction) 给受众传递的是一种「暧昧关系」
消费者会被这种似有似无的感觉所吸引
历届各种比赛全场大奖的广告得主无不是这种感觉
明明是在卖产品,但是不明确说出产品特性, 甚至连销售意图都不表现出来
呈现的这种不确定性 (uncertainty) 会渐渐产生一种张力 (tension)，让消费者注意, 不停的想这个广告透露的信息, 试图去了解产品到底在搞什么。
消费者不明白的是,当他们不停的想这个产品的时候, 这个产品已经占据他们心中的 市场份额了. 因为不停的在想某件东西或人就是对其感兴趣的重要标志.
哦~~~今天又悟到了
我说各种教派的信徒们怎么能只靠一本书就悟出那么多理论呢
原来虔诚是灵感的唯一动力
创意之神,我给你磕头了.
P.S. 泡不上妞的, 把以上理论的"消费者"换成姑娘, 把"产品"换成你
谢谢
August 16 成功的广告和恶趣味 番外篇我承认我是一个有恶趣味的人
小时侯经常这么做，就是跑到邻居家，使劲敲一阵门，然后迅速逃走，藏起来听邻居开门然后大声骂
电影里也有这样的镜头， 主人听到敲门声音，出去发现并没有人，低头看见地上有封信，比如通知主人某重要的人被绑架之类的
这种行为可以看作是一种直接营销，或者就是普通的ＤＭ
前两天看动画片，Ａ送了Ｂ一个蛋糕，上面还插着一个蜡烛，但是蜡烛连着一个炸弹，炸弹包裹在蛋糕里．
这个蛋糕可以看作是广告活动，但是炸弹是商家要真正卖给你的东西，同时，引爆需要你自己动手，被炸了还心甘情愿．
如果把这两种模式结合到一起的话，那效果一定会非常成功的
现在开始恶趣味：
晚上找一烂报纸在上面拉一大泡屎,
包了放在一户人家门口,
用火柴点燃后狂敲人家大门,
听脚步将到门口就逃跑.
那家人出来以后看见门口有点燃的报纸就会用脚狂跺,
报纸灭了进屋.
随后就会听到那家人歇斯底里的狂骂了.
这样的连环效应对客户的触动无疑是会很大的
如果客户开门看见是一堆屎肯定不会去踩，甚至远远的就拿水冲走了
但是问题就是，
如何营造一个氛围或者场景
让客户坚定的，用力的，反复的去下脚呢？
Ｐ．Ｓ．
定了参加比赛的目标之后，生活中的任何片段都能和广告联系起来，忽然发现我的专业能力还是很强ＤＩ～～～～～～～
以后请不要叫我咸鱼，叫我中国恶趣味广告第一人，谢谢
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